Soll sich Media Markt-Saturn als Sponsor bei Borussia Dortmund eSports engagieren? - Eine Analyse

Die folgenden Beispiele zeigen, wie man sich dieser Fragestellung in einem ersten Schritt annähern kann. Beispielsweise indem man sich das grundsätzliche Interesse an einem Thema anschaut. Für einen Sponsor ist grundsätzlich wichtig zu verstehen, wie hoch das Interesse an einem Topic ist. Hier: das Interesse in Deutschland an der FIFA-Reihe (FIFA 20, FIFA 21 etc).

Im rollierenden Durchschnitt über 12 Monate interessieren sich 2,6 Millionen Deutsche für FIFA. Wir sehen den Anstieg im Oktober zeitgleich mit dem Erscheinen von FIFA 21. Ein schwankendes, niedriges Interesse bedeutet jedoch nicht, dass die Zielgruppe weniger spielt, sondern nur, dass das akute (Kauf-) Interesse weniger hoch ist. Dies steigt naturgemäß bei äußeren Triggern, wie einer Neuerscheinung.

Des Weiteren wäre für einen Sponsor interessant zu erfahren, für welche Sportarten sich die über 8 Millionen BVB-Fans noch interessieren – außer Fußball. Die folgende Darstellung zeigt dabei nicht nur die Reichweite auf der x-Achse, sondern auch die Affinität auf der y-Achse, welches die Abweichung vom Bundesdurchschnitt beschreibt.

Fußball hat in Deutschland stets die größte Reichweite, aber es wurde gemessen, dass sich über 400.000 BVB-Fans für eSports im Allgemeinen interessieren. Untersucht werden könnte auch das Interesse an FIFA21 oder anderen Games. Die Affinität zeigt, dass das Interesse an eSports bei den BVB-Fans 15% höher ist als im Bundesdurchschnitt.

Aus Sicht von Media Markt Saturn ist wichtig zu verstehen, inwieweit sie selbst für BVB Fans interessant sind im Vergleich zu anderen Marken aus dem Technologie Umfeld.

Die beliebtesten Marken sind Apple und Samsung. Allerdings ist die Affinität zu Media Markt und Saturn, die hier getrennt ausgewiesen werden, höher als zu den beiden Reichweitenstärksten. Grundsätzlich sind Media Markt und Saturn für BVB Fans interessanter als den Bundesdurchschnitt.

Ein weiterer Aspekt ist zu prüfen, wie die BVB Fans sich im Vergleich zu Anhängern anderer Bundesligisten für Produkte, Marken und Media Markt / Saturn interessieren. Das Ranking zeigt eine Übersicht nach absoluten Zahlen.

Borussia Dortmund hält den 2. Platz über sämtliche Themen hinter dem in Deutschland – gemessen in absoluten Zahlen – stets dominanten FC Bayern München. Für Vereine mit weniger Fans, die sich gegenüber einem potenziellen Sponsor positionieren möchten, empfehlen wir ein Ranking nach Affinitäten, anstatt nach absoluten Fanzahlen. So kann gezeigt werden, dass das Interesse an einem Thema überdurchschnittlich ausgeprägt ist, die Streuverluste kleiner wären und ein Engagement besonders effizient wäre.

Bilderquelle: Rascasse Analytics