Die Sponsoring-Welt wird immer komplizierter: Digital, Tech und Automation durchdringen den Sponsoring-Markt in rasender Geschwindigkeit. Die Rechtehalter im Sport sind gefordert: Der Vertriebsprozess von Sponsoring-Partnerschaften muss digitalisiert und (teil-)automatisiert werden. Anschliessend an den vierstündigen Workshop laden wir Dich gerne zum Networking-Apéro ein.

Zusätzlich zum Ein-Tagesticket EURO 149.-  oder nur das Seminar EURO 349.- Hier buchen

Mit Joytopia hat BMW auf der IAA 2021 nach Branchenmeinung einen Benchmark gesetzt. BMW engagiert sich immer mehr im Metaverse und bietet Usern verschiedenste Markenerlebnisse. BMW iX1, NFTs, virtuelle Umgebungen und vieles mehr. Wie positioniert sich BMW im Web3? Welche Erfahrungen wurden bisher gemacht und welche Pläne gibt es für die Zukunft? Wie wird RE:IMAGINE TODAY hierbei gelebt?

Pia Schörner, Head of Digital Content Creation & BMW Metaverse, BMW

Über 800.000 Views wurden bisher mit der wöchentlichen Sportshow über YouTube und Twitch erreicht. Was sind die Erfolgsfaktoren der Show? Welche Ziele wurden erreicht? Wie gelingt die dauerhafte Bespielung der Community? Wie wird der Content für weitere Plattformen verwertet?

Lukas Mayer, Head of Department Digital Acquisition, Admiral Sportwetten
Sophie Wastl, Senior Project Manager, ML Marketing

Stefan Garlicki is not just a pro downhill mountain biker and two times national champion, he is also a content creator finding new ways to connect and engage with his fanbase. On Instagram, TikTok and YouTube, Stefan has over 180.000 followers and recently he launched a partnership with OnlyFans as a way to share exclusive content not seen elsewhere. The digital media platform got famous for adult content, but experiencing significant growth across sports, cultivating more and more collaborations of this kind. How did this partnership come about? How did sponsors and fellow riders react? What opportunities does OnlyFans provide for an athlete? Will OnlyFans be a gamechanger for athlete marketing?

Stefan Garlicki, Pro Mountain Biker

Als globales Tech-Unternehmen unterstützt Siemens u.a. die FIA bei der digitalen Transformation mit Hard- und Softwareangeboten. Als Technologiepartner der 2024 startenden Wasserstoff-Rennserie Extreme H macht der Konzern einen mutigen Schritt, indem er dabei hilft, Motorsport & Nachhaltigkeit zu verbinden. Was genau umfasst das Engagement von Siemens und welche Rolle spielt dabei Software? Wie nutzt die Marke solch eine Technologiepartnerschaft kommunikativ und vertrieblich?

Jens Häußler, Team Lead Corporate Sponsoring & Donations, Siemens

Ligastruktur und Aufstiegsregelung sind und bleiben Streitpunkte. Aber auch die unterschiedlichen Zulassungsvoraussetzungen der einzelnen Regionalligen haben sowohl klare Befürworter als auch entschiedene Gegner. Wie divers sind darüber hinaus auch die Ansätze in puncto Medialisierung der fünf Ligen sowie die Strategien rund um die Liga-Vermarktung?

Maximilian Ziegler-Freisinger, Geschäftsführer, RLSW Regionalliga Südwest
Till Dahlitz, Geschäftsführer, Nordostdeutscher Fußballverband
Patrick Bauder, Sportlicher Leiter, Rot-Weiß Oberhausen
Sebastian Neumann, Sportdirektor, FC Würzburger Kickers
Dominic Peitz, Direktor Nachwuchsleistungszentrum, Holstein Kiel

Der Markt für digitale Collectibles wächst stetig. Auch Trading Cards haben ihren Weg in digitale und hybride Formen gefunden und eine sehr besondere Online-Community geformt. Welche Mechanismen greifen? Wie ist das Entwicklungspotential? Wo verbergen sich innovative Ansätze für Marken und Unternehmen?

Christopher Hana, VP, KOLEX

Mit über 2.500 aktiven Läufer*innen und unter dem Motto #geilballern sind die KRAFT Runners die wohl relevanteste Lauf-Community Deutschlands. Neben kostenlosen Trainings in mittlerweile 10 deutschen Städten, bieten die KRAFT Runners eigenes Merchandising, professionelle Trainingspläne und vieles mehr. Was ist das Erfolgsgeheimnis? Welche Geschäftsmodelle entstanden im Laufe der Zeit und wie skaliert das Projekt in Zukunft?

Eugen Schiller, Founder, KRAFT Runners

XLETIX Kids ist ein Hindernislauf für Kinder (5-15 Jahre). Gemeinsam mit einer erwachsenen Begleitperson geht es durch Schlamm, Schaum & Wasser. Das Format existiert seit 2021 und verbuchte 2023 über 100.000 Teilnehmende. Eine unvergleichbare Community, die schon 11 Monate im Voraus für restlos ausverkaufte Events sorgt. Was ist das Erfolgsrezept? 

Franziska Schewe, Head of Partnerships Active Lifestyle, XLETIX

Was definiert eine echte Community? Welche Faktoren bestimmen den Aufbau und die aktive Pflege? Was können Marken und Unternehmen von organischen Communities lernen?

Eugen Schiller, Founder, KRAFT Runners
Christopher Hana, VP, KOLEX
Silke Sollfrank, Freerunnerin & Creatorin
Franziska Schewe, Head of Partnerships Active Lifestyle, XLETIX
Marvin Ronsdorf, Head of Social Media, Apollo18

Mit dem Partner LOTTO ist es dem Hessischen Fußball-Verband gelungen, einen engagierten Namensgeber für die höchste Spielklasse des Landes zu finden. Wie sieht die Zusammenarbeit aus?

Sebastian Büter, Referent Marketing, Hessischer Fußball-Verband

Die EnBW engagiert sich bereits seit 2008 an der Seite dreier Landesverbände umfangreich im Baden-Württembergischen Unterbau der Junioren-Bundesliga. Warum hat sich die EnBW dazu entschieden?

Angiolina Greising, Sponsoring und Marketing Manager, EnBW

Wo stehen die Regionalligen in puncto Vermarktung? Welche Hindernisse bestehen und wo liegen die Entwicklungspotenziale?

Angiolina Greising, Sponsoring und Marketing Manager, EnBW
Sebastian Büter, Referent Marketing, Hessischer Fußball-Verband
Heiko Mallwitz, Mediendirektor, OSTSPORT.TV

Wer an Amateursport-Sponsoring denkt, hat vermutlich nicht zuerst digitale KPIs und eSports im Kopf. Aber genau diese Themen suchen Unternehmen. Wie müssen sich Sportorganisationen aufstellen, um für Unternehmen attraktiv zu sein? Welche digitalen Assets sind wichtig? Und wie können Unternehmen das Potenzial im Amateursport erfolgreich als Markenplattform nutzen?

Caroline Döbler, Leitung Consulting I Communications I Event, B2Sport

Seit über 20 Jahren baut der BFV kontinuierlich seine Partnerschaften mit Sponsoren aus. Das ist kein Zufall: Invests in digitale Plattformen, moderne Vermarktungsstrukturen und neue Ideen für die Aktivierung von Partnerschaften sind nur einige der Erfolgsfaktoren. Was macht eine moderne Verbandsvermarktung aus? Was suchen Partner aus der Wirtschaft und was kann ein Verband wie der BFV wirklich bieten?

Wolfgang Wanner, Teamleiter BFV-Vermarktung, BFV Service GmbH

Mit dem Ziel, die jungen Fußballer*innen zu erreichen, hat der BFV eine eigene Ligen-Struktur im eFootball aufgebaut. Mit Etablierung der neuen Plattformen entwickelten sich neue Themen: Erfolgreiche Recruiting-Events für Unternehmen oder zuletzt für das Bayerische Ministerium für Digitales eine eigene Roadshow. Wie wichtig ist die Schaffung einer eigenen Brand und die richtige Nutzung der Kommunikations-Kanäle? Welche Rolle spielen Offline-Events?

Dennis von Malottke, Leitung eSports, B2Sports
Lukas Hösch „BadeschlappenLP“, eSports Influencer 

Seit Jahren ist ERDINGER Weißbräu ein fester Player im Sport-Sponsoring. Wie ERDINGER seine Marken ERDINGER Weißbier und ERDINGER Alkoholfrei im Sport aktiviert und damit erfolgreich sowohl im Profi- als auch im Amateursport ist, zeigen unterschiedlichste Engagements. Von Sponsorings im Amateurfußball über das eigene "ERDINGER Active TEAM" bis hin zu großen Ausdauerevents wie dem Berlin-Marathon. Wie sieht die Sponsoring-Strategie von ERDINGER Weißbräu aus und wie kann die Emotionalisierung der Marke bei Events auf digitalen Plattformen übertragen werden?

Philipp Herold, Leitung Sponsoring, Events & Messen, Privatbrauerei ERDINGER Weißbräu

Auch in der 11. Ausgabe bietet DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT den Gästen viel Raum für Networking und Erfahrungsaustausch. Beim „Business Networking“ haben 20 Teilnehmer die Möglichkeit, sich systematisch innerhalb von 30 Minuten zu vernetzen. Die Anmeldung erfolgt im Voraus per Mail an Dennis Humann.

Ob Verein, Verband oder Dienstleister – Du bist ein Player im Sportbusiness und suchst noch kompetentes Personal und junge Nachwuchskräfte? Dann nutze die Möglichkeit des Speed-Recruitings der IST-Hochschule. In kurzen Sessions gibt’s die Möglichkeit für ein persönliches Kennenlernen und einen gemeinsamen Austausch mit potentiellen Mitarbeitern für dein Business. Die Anmeldung erfolgt im Voraus per Mail an Dennis Humann.

Bei diesem Forum wird der Schwerpunkt auf die Frage gelegt, wie die Sporttreibenden im Breitensport profiliert sind, und wie Marken ihr Sponsoring gestalten sollten, um Breitensportler erfolgreich anzusprechen. Wie kommen Breitensportler mit Marken in Kontakt? Welche Sponsoring-Aspekte sollten hier eine Rolle spielen? 

Das gemeinsame Forum von YouGov und Behrends Marketing geht u.a. anhand von Case Studies und Verbraucherdaten-Analysen diesen und weiteren Fragen nach, um das Potenzial für Werbetreibende im Breitensport auszuloten.

Sven Runge, Research Manager, YouGov Deutschland
Peter Fritzen, Geschäftsführer, Behrends Marketing

Aktuelle Forschungsergebnisse zu Spielanalysetools im Fokus: Inwiefern tragen unsere Analysetools zur Leistungsverbesserung der Teams bei, die sie nutzen? Welche Unterschiede hinsichtlich der Ausführung von Eckbällen zwischen verschiedenen Spielklassen lassen sich damit untersuchen?

Marius Kraus, Senior Analytics Specialist, LIGEN.analytics

Passen die Studienergebnisse zu den Alltagserfahrungen der Gäste? Was war überraschend, was war erwartbar und vor allem welche Erwartungen bestehen an die Zukunft?

Markus Unger, Co-Trainer BSV Kickers Emden & Sportlicher Leiter Nachwuchs
Julian Schauerte, Rechter Verteidiger, FC Gütersloh
Gabor Ruhr, Leiter Analyse, Hertha BSC

Die Digitalisierung der Veranstaltungsplanung wird zunehmend zum «Must have»: Sicherheitsrelevante Informationen müssen dynamisch vorliegen und somit jederzeit dokumentierbar sein. Anwohner, Teilnehmende und Behörden erwarten transparente Informationen über Sperrungen, Zeitabläufe und sonstige Ereignisse 24/7. Praxisbeispiele von Eschborn-Frankfurt, Tour de Suisse und Challenge Roth zeigen Herausforderungen und Lösungen.

Hans Schächl, Projektleiter Outdoorevents, placeit

Die Herausforderungen an Sicherheit und Kommunikation bei Grossevents steigen. Finden Veranstaltungen im öffentlichen Raum immer weniger Akzeptanz und sind somit gefährdet? Wie können Veranstalter «aufrüsten»? Oder kann «Business as usual» weitergehen?

Sven Maurmann, Inhaber placeit
Christian Jost, Geschätsführer, SCC Events (Veranstalter Berlin-Marathon)
Weitere Speaker TBA

Die digitale Transformation ist allgegenwärtig. Jedoch profitieren die Unternehmen nicht im gleichen Maße von Effekten aus der Digitalisierung. Aber wie können Unternehmen im Sport das „digitale Spiel“ gewinnen, also in für sie wichtigen Bereichen der Digitalisierung gegenüber ihren Wettbewerbern bestehen und als Sieger vom Platz gehen? Wir beleuchten die Dos und Don‘ts in Digitalisierungsprozessen von Unternehmen im Sport.

Dr. Marcus Hochhaus, Managing Partner, SPORTHEADS

Der organisierte Sport steht mit den notwendigen Investitionen in seine digitale Transformation alten Wettbewerbern und neuen Tech-Playern gegenüber. Mit Digital-Know-how, profitablen Geschäftsmodellen und Investorengeldern stecken diese jeden Tag neue, digitale Claims ab.

Mit der Expertenrunde will SPORTHEADS anhand von Beispielen aus aktuellen Projekten die konkreten Gefahren, aber auch die Chancen dieser Veränderungen diskutieren. Wo wurde investiert und warum? Wie steht es mit dem ROI - dem Return on Investment bei Digitalisierungsprojekten? Was sind Beispiele für erfolgreiche Strategien und Maßnahmen, was nicht? Was ist die langfristige Perspektive für die Unternehmen im Sport?

Im Zuge der Diskussion wird SPORTHEADS exklusiv die Ergebnisse des SPORTHEADS digital digest präsentieren. Diese Bestandsaufnahme der Digitalisierung des Sportes wurde 2023 erstmals durch SPORTHEADS mit der Unterstützung der ESB durchgeführt. Dabei wurden Organisationen aus allen Bereichen des Sports zu den wichtigsten Aspekten der Digitalisierung für Unternehmen und Mitarbeiter befragt.

Jan Kremer, Head of Business Intelligence, Deutscher Fußball-Bund
Prof. Dr. Juppi Lee, Senior Director Marketing & Corporate Development, VfL Wolfsburg
Simon Papendorf, Geschäftsführer, Deutscher Tennis Bund
Thomas Zimmermann, Vorstand Marketing & Kommunikation, Deutscher Handballbund
Dr. Marcus Hochhaus, Managing Partner, SPORTHEADS

Automatische Spielberichte waren gestern. Generative KI revolutioniert das Fußballerlebnis, indem sie kontextbezogene Inhalte und personalisierte Erlebnisse schafft. Können Spiele schon automatisch kommentiert werden? Welche Inhalte und Medien lassen sich automatisch erstellen? Wie kann KI das Erlebnis verbessern?

Marc Stöcker, CTO, LEAGUES

“Näher geht‘s nicht” ist der neue Leitgedanke der Stuttgarter Kickers, der mit Hilfe der Stuttgarter Marketing-Agentur Panama aufgezeigt wurde. Wie zeigt sich der Markenkern auf Social Media? Warum ist es hilfreich, dass das Führungspersonal des Vereins auf LinkedIn aktiv ist, und warum haben die Kickers einen der besten TikTok-Kanäle?

Matthias Becher, Geschäftsführer, SV Stuttgarter Kickers

Hardy Kloßeks Karriere hat in jungen Jahren als Radiomacher und Fußballspieler angefangen. Seit über 20 Jahren ist er Content-Creator im Regional- und Profifußball. Von den Spielen bei Kickers Emden, über Lothar Matthäus und New York bis Lukas Podolski in den Alpen. Aktuell berichtet er wöchentlich wechselnd für Topclubs wie den FC Liverpool mit Jürgen Klopp, den FC Kopenhagen, oder den HSV aus dem Trainingslager hochformatige Kurzvideos für alle Kanäle.

Hardy Kloßek, Head of Media, Onside Sports und BSV Kickers Emden

Zwischen Fan-Foren, WhatsApp-, Facebook-, und LinkedIn-Gruppen. Welche Bedeutung hat die Kommunikation in der Club-Community und kann diese zur Steuerung und Positionierung der Vereins- und Sponsoreninteressen dienen? 

Matthias Becher, Geschäftsführer, SV Stuttgarter Kickers  
Jens Moritz, Vorstand, FC Bayern Alzenau
Markus Kleber, CEO & Founder LEAGUES, Founder LIGEN (Moderation) 
Hardy Kloßek, Head of Media, Onside Sports und BSV Kickers Emden
Nils Lappahn, Präsidium, TuS Koblenz

Sport1 hat den Anspruch, Mehrwerte und Akzeptanz bei Usern zu generieren. Gemeinsam mit seinem Partner Starzz entwickelt Sport1 neue Ansätze im Bereich Web3 – mit direkter Aktivierung von Stars und Fans. Wie genau sehen die Produkte und Anwendungen aus?

Marco Kowalewski, Founder, Starzz
Matthias Reichert, CCO und Mitglied der Geschäftsleitung, Sport1

collectID erstellt einen D2C-Channel für Brands und Sport-Organisationen durch phygitales Merchandising. Fans können ganz einfach mit ihrem Smartphone das physische Produkt berühren, um so in die digitale Welt einer Brand oder eines Sportvereins einzutauchen. Neben der Steigerung des Fan-Engagements entsteht gleichzeitig auch eine Community von Merchandise-Besitzern. Warum sollten Brands und Sportvereine diesen Weg verfolgen? Welche Mehrwerte bietet es? Und wer ist bereits Teil des «Phygital»-Movements?

David Geisser, Co-Founder & CEO, collectID

10 Millionen Sichtkontakte und mehr als 2.2 Millionen Social-Media-Impressionen konnte Emmi Österreich gemeinsam mit Beyond Gaming by COPE für die Suche des nächsten Streaming-Stars erzielen. Welche Plattformen wurden bespielt, um die GenZ in ihrer Bubble zu erreichen? Wie gelingt es die Gaming-Community authentisch zu aktivieren? Und wie nutzt Emmi Österreich den Wettbewerb in der kurz- und mittelfristigen Kommunikation? 

Maximilian Ratzenböck, eSports & Gaming Consultant, Beyond Gaming

On average, fans engage with players 8x more than the social of the team they play for. This provides huge revenue generating opportunities for teams, leagues, brands and athletes. But many parties don’t have the time or the tools at their disposal to successfully monetize their social media and engage with fans. How can those parties manage their activities properly? How can social media affect sponsorships in the future?

Victor Stekly, Founder, Sportskred

Translating a short-term burst of activity into a long-term commitment to fans. The 2023 Super Bowl champions are playing in Germany. How the Kansas City Chiefs are leveraging their game in Frankfurt as a milestone opportunity to grow their fanbase in the market.

Lara Krug, Chief Marketing Officer & Executive Vice President of Marketing, Kansas City Chiefs
Anja Scheib, Mitglied der Geschäftsleitung, brands and emotions

Nach einem Tag voller Inputs und News aus dem digitalen Sport- und Entertainment-Business ist die Zeit zum Genießen gekommen. Vertiefen Sie ab 17:30 Uhr bei einem Happen Essen und leckerem Bier die Themen und Diskussionen des Tages. Tauschen Sie sich bei lockerer Atmosphäre mit Ihren Geschäftspartnern und Freunden aus der Branche aus und knüpfen neue Kontakte.